Eine Clickstream-Studie mit rund 846.000 Google-Sessions zeigt deutliche Unterschiede zwischen klassischer Suche, AI Overviews und AI Mode. Während die klassische Suche darauf ausgelegt ist, Nutzer möglichst schnell zu relevanten Websites zu führen, verändert sich das Verhalten bei den neuen KI-Funktionen spürbar.
Drei Suchmodi, drei Verhaltensmuster
- Klassische Suche: Nutzer suchen aktiv nach Quellen und klicken vergleichsweise schnell auf ein Ergebnis.
- AI Overviews: Nutzer verbringen mehr Zeit auf der Suchergebnisseite, vergleichen Informationen und prüfen mehrere Quellen, bevor sie eine Entscheidung treffen.
- AI Mode: Die KI selbst wird stärker zum Entscheidungspartner. Nutzer akzeptieren Antworten häufiger direkt, ohne weitere Websites zu besuchen.
Unterschiede zwischen klassischer Google-Suche, AI Overviews und AI Mode als PDF herunterladen
Die Suchergebnisseite wird zur Vergleichsplattform
Besonders interessant ist die Rolle der AI Overviews: Die Studie zeigt, dass Nutzer deutlich häufiger zurückscrollen und bereits gesehene Inhalte erneut betrachten. Die Suchergebnisseite entwickelt sich damit zunehmend von einer Navigationshilfe zu einer Vergleichsplattform.
Auch bei Markensuchen verändert sich das Verhalten. Selbst Nutzer, die gezielt nach einer bekannten Marke suchen, scheinen zunächst die KI-Zusammenfassung und die dort genannten Quellen zu bewerten, bevor sie auf eine Website klicken.
Was das für SEO bedeutet
Das ist nicht das Ende von Rankings. Aber die Bedeutung von Sichtbarkeit, Vertrauen und Markenstärke dürfte weiter zunehmen. Wer in AI Overviews erscheint, konkurriert nicht nur um Aufmerksamkeit, sondern wird unmittelbar mit alternativen Quellen verglichen. Vereinfacht lässt sich die Entwicklung so beschreiben:
- Klassische Suche: Informationen finden
- AI Overview: Informationen vergleichen
- AI Mode: Entscheidungen delegieren
Die spannende Frage für die nächsten Jahre lautet, an welcher Stelle im Suchprozess Nutzer ihre Entscheidung treffen. Und ob deine Marke an dieser Stelle noch vorkommt.
Quelle: „Measuring How Users Move, Pause, And Reconsider On Google Search“ via Clickstream Solutions
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Recherche und Quellenprüfung sind Stufe vier im Lernpfad auf KI lernen.