41 aktuelle KI-Marketing-Beispiele aus Oktober 2026

Im Oktober 2026 sind es 41 Beispiele, darunter zum ersten Mal drei, in denen KI-Werbung beim Publikum durchgefallen ist. Auffälliger als die Zahl ist eine Verschiebung: Zum ersten Mal steht Werbung in KI-Antworten selbst im Mittelpunkt, mit Testkampagnen in Ägypten und Deutschland und mit Händlern, die festlegen, ob fremde KI-Assistenten bei ihnen einkaufen dürfen. Daneben läuft weiter, was die Sammlung seit Juni prägt: Werbefilme, die ganz oder teilweise aus der KI kommen, und Agenten, die Arbeitsschritte übernehmen.

Die Beispiele stammen überwiegend aus Fachmedien der Werbe- und Marketingbranche sowie aus Mitteilungen der beteiligten Unternehmen. Leistungszahlen kommen fast immer vom Unternehmen, von der Agentur oder vom Anbieter selbst, deshalb steht bei jeder Zahl, woher sie stammt. Wofür KI im deutschen Marketing tatsächlich genutzt wird, zeigt Wofür wird KI im deutschen Marketing tatsächlich genutzt?

Sortiert sind die Fälle nach vier Arten der Nutzung: KI in der Produktion von Werbung, KI als Kampagnenidee, KI-Agenten, die einkaufen und mitarbeiten, und Werbung und Sichtbarkeit in KI-Antworten. Am Ende stehen die drei Kampagnen, die danebengegangen sind. Über die Kacheln springst du direkt zu einem Beispiel.

KI in der Werbeproduktion

In dieser Gruppe verändert KI, wie Werbung entsteht. Die ersten sechs Filme sind vollständig generiert, in den übrigen acht Fällen arbeitet KI neben Kamera, Models und Animation.

EVzen erklärt das Laden von Elektroautos ohne einen Drehtag

EVzen, die Mobilitätssparte des monegassischen Energieversorgers SMEG, betreibt Ladestationen in Monaco und Frankreich. Ihr neuer Werbefilm erklärt, wie das Laden funktioniert: vom passenden Stecker über sicheres Laden bis zu Anmeldung und Preisen. Das Kreativstudio Jim Digit’Art hat ihn nach eigener Angabe vollständig mit generativer KI produziert, von den Umgebungen über die Bildbearbeitung bis zur Animation. Er läuft auf digitalen Plattformen, auf Werbebildschirmen in der Nähe von Ladestationen und im Fernsehen.

Ein Erklärfilm ist das dankbarste Format für vollständige KI-Produktion, weil er weder bekannte Gesichter noch echte Orte braucht. Für ein kleines Unternehmen wird damit ein Format bezahlbar, das sonst einen Drehtag mit Team gekostet hätte. Unabhängige Berichte über den Film gibt es nicht, alle Angaben stammen aus dem Kampagneneintrag der Agentur.

Quelle: Ads of the World

Cleartrip lässt Vögel über fliegende Menschen klagen

Für die Rabattaktion „Big Billion Days 2026“ setzt die indische Reiseplattform Cleartrip, die zum Handelskonzern Flipkart gehört, auf einen vollständig KI-generierten Werbefilm. In einer Konferenz beschweren sich Vögel darüber, dass immer mehr Menschen wegen günstiger Angebote selbst davonfliegen, mit Wortspielen und vermenschlichten Figuren. Der Film gehört zu einer Kampagne unter dem Claim „Pura India Hoga Phurr“, die über digitale Kanäle, Print und Außenwerbung läuft.

KI liefert hier eine Fantasiewelt, die mit klassischer Animation deutlich aufwendiger gewesen wäre. Getragen wird der Film aber von der Idee, die Perspektive umzudrehen, und die hätte auch ohne KI funktioniert. Zahlen zur Wirkung nennt die Marke nicht.

Quellen: Impact, MediaInfoline

Crompton macht Wasserpumpen zum Teil eines Festes

Der indische Elektrogerätehersteller Crompton verbindet in einem KI-generierten Film seine Pumpen mit Durga Puja, einem bedeutenden hinduistischen Fest, das besonders in Ostindien gefeiert wird. Der Film begleitet die Vorbereitungen vom Reinigen des Hofs über das Kochen bis zu den Ritualen und zeigt Wasser als Teil jeder Station; im Mittelpunkt steht ein smarter Wasserstandsregler. Crompton hat schon frühere Festtage mit KI-Filmen begleitet, die Kampagne läuft über digitale Kanäle und soziale Netzwerke.

Eine Pumpe ist ein Produkt, über das niemand gern nachdenkt, und der Marketingchef spricht selbst von einer Kategorie mit geringem Interesse. Für so ein Produkt hätte kaum jemand einen aufwendigen Festtagsdreh bezahlt. KI senkt die Kosten so weit, dass sich eine emotionale Geschichte trotzdem rechnet, und genau darin liegt der Fall. Reichweite oder Wirkung sind nicht veröffentlicht.

Quellen: Impact, Medianews4u

Canteen erzählt von Krebs, ohne Betroffene zu zeigen

Die australische Hilfsorganisation Canteen unterstützt junge Menschen zwischen 12 und 25 Jahren, die selbst oder in ihrer Familie von Krebs betroffen sind. Ihre Spendenkampagne „Show Up With a Bandanna“ zeigt, wie schwer es Freundinnen und Freunden fällt, die richtigen Worte zu finden, und macht ein Tuch zum Zeichen der Solidarität. Idee und Art Direction kamen laut Campaign Brief von Menschen, der Film selbst ist mit generativer KI im Animationsstil produziert. Ausgespielt wird er unter anderem über Fernsehen, Außenwerbung und Amazon-Kanäle wie Prime Video und Twitch.

Hier ist KI keine Sparmaßnahme, sondern eine Schutzentscheidung: Betroffene Jugendliche müssen nicht vor die Kamera, und ihre Erfahrung wird trotzdem sichtbar. Für Organisationen mit sensiblen Themen ist das ein Argument für KI-Produktion, das in der Debatte über KI-Werbung selten vorkommt.

Quelle: Campaign Brief

TK Mami veröffentlicht ein Musikvideo, das nie gedreht wurde

Für das Video zum Song „Josea“ wurde die Musikerin TK Mami nur mit einem iPhone in einem Büro aufgenommen. Diese Aufnahmen dienten als Vorlage für Bewegung, Mimik und Kameraführung, jedes Bild im fertigen Video ist KI-generiert und zeigt Szenen im Los Angeles der frühen 2000er-Jahre. Anschließend wurde das Video auf analogen Film belichtet und wieder eingescannt, damit Körnung und Lichtwirkung vom Material kommen. Regie, Performance, Schnitt und Ton blieben laut den Beteiligten in menschlicher Hand.

Der Umweg über Zelluloid ist das eigentlich Interessante: Gerade weil alles generiert ist, sucht die Produktion eine Textur, die nicht nach KI aussieht. Das Musikvideo „GORDO“ der spanischen Künstlerin La Zowi geht den umgekehrten Weg und ergänzt echte Aufnahmen um KI-Bildwelten. Beides ist kein Marketing im engeren Sinn, zeigt aber, wohin sich die Produktion bewegt, die Marken einkaufen.

Quellen: shots (Josea), shots (GORDO)

Tellia lässt den Papierkram Jagd auf Landwirte machen

Das französische Start-up Tellia entwickelt einen KI-Sprachassistenten, der landwirtschaftlichen Betrieben Verwaltungsarbeit abnehmen soll. Im Film „Adminvasion“ der Agentur OKCC wird der Papierkram zum Angreifer, der Landwirtinnen und Landwirte bei der Arbeit verfolgt. Laut shots entstand der Film zu 100 Prozent mit generativer KI, von der Regie bis zu den visuellen Effekten; welche Werkzeuge genutzt wurden, steht dort nicht. Die Angabe, dass Onlineformulare bis zu zwölf Stunden pro Woche kosten, nennt der Bericht ohne Quelle.

Hier wirbt ein KI-Produkt mit KI-Produktion, und beides passt zusammen. Ein Start-up ohne großes Budget erzählt eine überzeichnete Actionszene, die real zu drehen teuer wäre, und von einem Formular als Monster erwartet niemand, dass es echt aussieht. Damit gehört der Fall zu den vollständig generierten Filmen dieser Gruppe, die ohne bekannte Gesichter auskommen.

Quelle: shots

Andalusien baut KI in eine große Filmproduktion ein

Mit dem gut fünfminütigen Film „The Surrender“ schließt das Tourismusmarketing Andalusiens seine Kampagne „Andalusian Crush“ ab. Eine junge Japanerin gerät in einer Spielhalle in Tokio in ein Videospiel, dessen Level von den acht andalusischen Provinzen erzählen. Ogilvy Spain kombinierte Realfilm, 3D-Animation, Motion Capture und KI-Techniken, mehr als 150 Fachleute arbeiteten über sechs Monate daran, die Musik komponierte Hans Zimmer.

Das ist das Gegenmodell zu EVzen: KI ist eine Technik unter mehreren in einer Produktion, die ohnehin groß und teuer ist. Sie spart hier kein Team ein, sondern erweitert, was das Team zeigen kann. Wer KI-Werbung pauschal mit Billigproduktion gleichsetzt, sollte sich diesen Fall ansehen.

Quelle: Marketing Directo

Archie Rose ergänzt zwei Drehtage mit Chris Hemsworth um KI-Szenen

Die Destillerie Archie Rose aus Sydney, an der Chris Hemsworth seit 2026 beteiligt ist, bringt ihren Whisky in die USA und startet dazu den 105 Sekunden langen Film „True Story“. Hemsworth parodiert darin mit seinem Bruder Luke klassische Whiskywerbung, mit immer absurderen Geschichten darüber, wie australischer Whisky die Welt erobert. Weil er wegen Filmverpflichtungen nur zwei Drehtage hatte, entstanden die Szenen, in denen er den Whisky in die Welt trägt, laut shots beim Berliner Studio Lipstick mit KI. Regisseur Justin McMillan schnitt sie mit den Realaufnahmen von acht Drehorten in Australien zusammen.

Das ist die nüchternste Begründung für KI in diesem Monat: Der Star hat keine Zeit, also entstehen die Szenen, für die er reisen müsste, im Rechner. Anders als bei SKF ist die Person echt, lebt und hat zugestimmt, sie ist schließlich Miteigentümer. Weil die KI-Szenen ohnehin als Übertreibung erzählt sind, fällt der Bruch zwischen gedreht und generiert kaum ins Gewicht.

Quellen: shots, B&T

Wingo erweitert echte Models um digitale Zwillinge

Der Schweizer Telekommunikationsanbieter Wingo, eine Marke der Swisscom, hat mit der Berner Agentur BOLD seinen Auftritt unter dem Motto „Weil’s einfach geht“ neu aufgebaut. Zehn real fotografierte Models dienen als digitale Zwillinge für weitere Motive, neun vollständig digitale Figuren ergänzen das Ensemble. Ein flexibles Logo und ein wandelbarer Bildraum halten die Motive auf Plakaten, digitalen Screens und in sozialen Medien zusammen.

KI ist hier von Anfang an Teil der Kreativplattform und nicht das Werkzeug, mit dem man hinterher Varianten nachschiebt. Offen bleibt, was die Models für die weitere Nutzung ihrer digitalen Zwillinge vereinbart haben. Die Agenturseite sagt dazu nichts, und für Marken, die das Modell übernehmen, ist das die Frage, die am meisten kosten kann.

Quelle: BOLD, Projektseite der Agentur

Magic Mind wechselt mit einem Hybridspot die Produktkategorie

Die US-Getränkemarke Magic Mind hat ihre kleinen Funktionsgetränke bisher über Inhaltsstoffe und deren beworbene Wirkung auf die Konzentration verkauft. Die neue Kampagne „Zero Proof. Full Focus.“ stellt das Produkt als alkoholfreien Cocktail vor: Ein Barkeeper mixt auf einem Segelboot einen Drink damit. Der Spot verbindet real gedrehte Szenen mit KI-generierten Elementen, welche das sind, bleibt offen. Er läuft zuerst auf Instagram und TikTok.

KI spielt die Nebenrolle, die Hauptsache ist der Wechsel vom Nahrungsergänzungsmittel zum Mocktail. Dass niemand sagt, welche Bilder generiert sind, ist inzwischen der Normalfall, und für die Debatte um die Kennzeichnung von KI-Werbung ist genau das die Nachricht.

Quelle: shots

Dollar Shave Club setzt KI nur dort ein, wo sie trägt

Die Kampagne „Perfectly Good Is Perfect“ bewirbt gute, bezahlbare Rasierer statt Perfektionismus. KI liefert visuelle Gags, etwa einen Sprecher mit sechs Fingern für den Sechsklingenrasierer, und hilft bei der Ideenentwicklung; zusammen mit gestrafften Abläufen schrumpfte die Produktion laut Marketing Dive auf rund zweieinhalb Monate. Konzept, Humor, Darstellende und Dreh bleiben menschlich. Rasierszenen lässt die Marke nicht generieren, weil die Technik dabei visuell noch nicht zuverlässig ist.

Der Fall ist ehrlicher als die meisten, weil er sagt, wo KI hilft und wo sie scheitert. Der Sechs-Finger-Gag macht außerdem aus einem bekannten Fehler der Bildgeneratoren eine Pointe, was nur funktioniert, solange das Publikum den Fehler kennt.

Quelle: Marketing Dive

Barmer stellt die neue Markenplattform auf KI-Spots

Die Krankenkasse Barmer richtet ihre Marke mit BBDO Düsseldorf, seit einem Jahr ihre Leadagentur, strategisch neu aus. Die Kampagne „Für alle gut, für jeden anders“ soll vermitteln, dass das Leistungsangebot auf unterschiedliche persönliche Bedürfnisse eingeht, und sie arbeitet mit KI-generierten Spots. Gedacht ist sie nicht als kurze Aktion, sondern als langfristige Grundlage der Markenkommunikation.

Bemerkenswert ist der Absender: Eine der größten gesetzlichen Krankenkassen ist kein Start-up, das mit KI-Ästhetik auffallen will. Wenn KI-Spots eine auf Jahre angelegte Markenplattform tragen sollen, ist die Technik im deutschen Werbe-Mainstream angekommen. Entscheidend wird sein, ob sie die Botschaft „für jeden anders“ inhaltlich einlöst oder nur billiger bebildert.

Quelle: HORIZONT

Petbarn macht seine Maskottchen zu Content-Creators

Die australische Tierbedarfskette Petbarn wechselt mit der Agentur Howatson+Company von Produktwerbung zu Branded Entertainment. Die Figuren Petey und Barnadette treten als eigene Persönlichkeiten auf; zum Start wurde der gesamte Instagram-Feed gelöscht, und Petey erzählt das als Missgeschick. Laut Petbarn erreichte der erste Beitrag über 3.600 Likes und sechs Millionen organische Kontakte. Eine eigene Produktionsstrecke aus 3D-Modellierung, Animation, visuellen Effekten und generativer KI liefert Hunderte Werbemittel bei ähnlichem Budget wie in den Vorjahren.

Eine Markenwelt, die ständig neue Inhalte braucht, scheiterte bisher an den Kosten pro Motiv, und genau dort setzt KI an. Die Reichweitenzahlen sind Eigenangaben. Sechs Millionen Kontakte bei 3.600 Likes zeigen außerdem eher, wie weit Reichweite und Interaktion auseinanderliegen, als dass sie einen Erfolg belegen.

Quelle: Campaign Brief

Wyndham, Opella und BetMGM bauen eigene KI-Produktion auf

Digiday beschreibt, wie Unternehmen unterhalb der allergrößten Werbetreibenden eigene Strukturen für KI-Produktion aufbauen. Bei Wyndham Hotels entstehen nach Angaben des Unternehmens 15-mal so viele Werbemittel, Konzeption, Produktion und Freigabe brauchen 75 Prozent weniger Zeit. Opella, der 2025 von Sanofi abgespaltene Hersteller rezeptfreier Gesundheitsprodukte, nennt 20-mal so viele Werbemittel und über 20.000 produzierte Inhalte. Der Sportwettenanbieter BetMGM nutzt KI für Bilder und Videos, lässt Inhalte in regulierten Bereichen wie Wettquoten aber weiter von Menschen erstellen.

Alle drei verbinden die Produktion mit Kampagnendaten, um erfolgreiche Varianten weiterzuentwickeln. Der Vorteil liegt damit im Testen und nicht in der Menge, denn 20.000 Inhalte sind zunächst 20.000 Dinge, die jemand prüfen und freigeben muss. Die Zahlen sind Eigenangaben der jeweiligen Verantwortlichen.

Quelle: Digiday

KI als Kampagnenidee

In dieser Gruppe ist KI das Thema der Werbung. Die Marken erzählen, was KI kann, wovor man sich hüten sollte und was sie gerade nicht kann, und bei der AOK, warum sie Menschen nachts wach hält.

SKF holt Greta Garbo mit KI zurück

Der schwedische Kugellagerhersteller SKF lässt in einem 99-Sekunden-Spot die 1990 gestorbene Schauspielerin Greta Garbo auftreten. Ihr Abbild entstand laut SKF allein aus Texteingaben in Bildgeneratoren von ByteDance und Google, ohne historische Fotos oder Filmaufnahmen; die Bewegung erzeugten Videomodelle. Lizenziert wurde nur eine historische Tonaufnahme als Grundlage für die Stimme. Die Produktion entstand mit dem Nachlass und der Familie, und der Bezug ist historisch: 1921 trat die junge Greta Gustafsson in einem Werbefilm für SKF auf.

Rechtlich ist alles abgesichert, mit Zustimmung der Erben und nur mit lizenziertem Archivmaterial. Die Kritik zielt deshalb nicht auf Rechte, sondern auf die Frage, ob eine Tote für ein Industrieprodukt auftreten sollte. Im September hatte s.Oliver Heidi Klum ihr KI-Ich treffen lassen, sie konnte selbst zustimmen. Bei Garbo kann das niemand mehr, und für Marken ist das der eigentliche Prüfstein: Was erlaubt ist, muss das Publikum noch lange nicht akzeptieren.

Quelle: Reuters

OCBC zeigt, wie KI jeden zum Betrüger machen kann

Die Bank OCBC aus Singapur warnt mit der Agentur GOVT VCCP vor Identitätsbetrug. Im Film treten bekannte Betrugsfiguren auf, vom angeblichen Millionärsprinzen bis zum Paketboten, und alle spielt derselbe Schauspieler, dessen Gesicht per KI verändert wurde. Die Darstellung selbst blieb bewusst echt, damit Timing und Humor stimmen. Ein Straßenquiz der Agentur hatte vorher gezeigt, dass viele Menschen echte und KI-generierte Gesichter nicht unterscheiden können, und ein Online-Quiz lädt dazu ein, es selbst zu versuchen.

Die Kampagne benutzt die Technik, vor der sie warnt, und das ist hier die überzeugendste Form der Aufklärung. Die Botschaft, dass Sehen kein Beweis mehr ist, betrifft auch Marketingteams, denn ihre Bilder in sozialen Medien geraten unter denselben Verdacht.

Quelle: Campaign Brief Asia

Meta zeigt seinen KI-Assistenten als Begleiter eines Künstlers

Im 75-sekündigen Film „The Artist“ der Agentur Fundamental entwickelt ein junger Künstler aus Mumbai eine Bildergeschichte über seine Stadt im traditionellen Pattachitra-Stil, einer indischen Mal- und Erzählkunst. Meta AI hilft bei Recherche und Ideenfindung, Beobachtungen, Erfahrungen und künstlerische Entscheidungen bleiben seine. Der Film erzählt das an einer Alltagssituation statt als Produktvorführung.

Meta wirbt mit der vorsichtigsten Rolle, die man einem KI-Assistenten geben kann, und das ist kein Zufall, denn die Angst Kreativer vor Ersetzbarkeit ist das größte Imageproblem der Branche. Im September bewarb Meta seinen Agenten Muse noch damit, dass er Aufgaben selbst erledigt. Beide Erzählungen stehen jetzt nebeneinander, je nachdem, wer angesprochen werden soll.

Quelle: Impact

OpenAI wirbt in Frankreich mit zwei Großmüttern

Im Oktober 2026 startete OpenAI seine erste Werbekampagne in Frankreich. Im Film „Les Grands-Mères“ testen zwei Großmütter und ein junger Comedian ChatGPT per Sprache: Informationen abrufen, Ausflüge planen, die Metro prüfen und Gespräche live übersetzen. Das Kamerateam ist zu sehen, die Darstellenden weichen vom Drehbuch ab. OpenAI hat den Film mit der Produktionsfirma MindsEye selbst entwickelt, die Spots laufen in 15 und 30 Sekunden auf TV- und Streamingplattformen wie TF1+, M6+ und Netflix, eine Langfassung auf YouTube. Mediastrategie und Einkauf lagen bei PHD.

Beworben wird die Sprachfunktion mit zwei neuen französischen Stimmen, also genau das, was Menschen ohne Prompt-Erfahrung den Einstieg erleichtert. Gemeint sind erkennbar Menschen, die ChatGPT bisher kaum nutzen. Technik kommt im Spot kaum vor, und das ist die Lehre für alle, die KI-Produkte verkaufen.

Quelle: Stratégies

Synthesia gibt dem Wort Klonen eine zweite Chance

Die britische Videoplattform Synthesia, mit der Unternehmen KI-Avatare ihrer Mitarbeitenden für Schulung, Einarbeitung und Rollenspiele erstellen, startet mit „Marvin the Villain“ ihre erste weltweite Kampagne. Im 60-Sekunden-Film von Stink Studios inspiziert ein Bösewicht auf einem fremden Planeten seine Klonarmee, später sitzt er im Büro und lacht mit seinem eigenen KI-Avatar. Gedreht wurde vor Greenscreen, die Umgebungen kamen aus der KI und wurden in einen klassischen VFX-Ablauf eingebaut. Dazu läuft Außenwerbung in New York, die jeweils ein Klon-Beispiel aus der Science-Fiction einem Einsatz von Synthesia gegenüberstellt.

Synthesia hat ein Imageproblem, das in der eigenen Produktkategorie steckt: Digitale Doppelgänger wecken eher Unbehagen als Kauflust. Die Kampagne nimmt dieses Unbehagen auf und macht es lächerlich, statt es wegzuerklären. Dass ausgerechnet ein KI-Videoanbieter echte Darstellende vor die Kamera stellt und nur die Kulissen generiert, ist dabei eine Aussage für sich.

Quelle: shots

Atlassian macht Wissen aus dem Rennteam zu KI-Agenten

Atlassian, Hersteller von Jira und Confluence und Titelpartner des Formel-1-Teams Williams, zeigt in einem Film, wie Erfahrungswissen im Rennen schnelle Entscheidungen ermöglicht, etwa wenn plötzlich Regen einsetzt. Zur Kampagne gehört ein konkretes Angebot: fünf KI-Agenten, die auf der Arbeitsweise realer Mitglieder des Williams-Teams aus Fahrerteam, Technik, Strategie und Boxencrew beruhen. Andere Teams sollen damit auf diese Erfahrung zugreifen können.

Die Werbung verkauft weniger ein Produkt als ein Problem, das jedes Unternehmen kennt: Wissen steckt in wenigen Köpfen. Ob ein Agent dieses Wissen abbildet oder nur den Stil der Personen nachahmt, muss eine Kampagne nicht beantworten, wer so ein Angebot einkauft, aber schon.

Quelle: shots

OPPO wirbt in Jakarta mit KI-Zoom für Selfies

Der chinesische Smartphone-Hersteller OPPO bewirbt das A7 Pro in Indonesien mit einer Kampagne der Agentur FTW für junge Zielgruppen. Unter dem Motto „make your own light“ steht die Schauspielerin Aqeela Calista für Selbstbewusstsein, beworben werden eine 50-Megapixel-Frontkamera mit „ultra-wide AI zoom“ und ein Weitwinkel von 100 Grad. Im Jakartaer Viertel Blok M lädt OPPO zu einer Selfie-Parade mit sechs Prominenten aus den sozialen Netzwerken ein.

KI ist hier ein Ausstattungsmerkmal wie die Zahl der Megapixel, und so wird sie auch beworben: als Grund für ein besseres Selfie, nicht als Technologie. Das ist der häufigste und unspektakulärste Umgang mit KI in der Gerätewerbung, und vermutlich der, der bleibt, wenn das Wort KI auf einer Verpackung niemanden mehr überrascht.

Quelle: Marketing-Interactive

Capital.com verkauft KI als Bremse für schnelle Entscheidungen

Zum zehnjährigen Bestehen startet die Tradingplattform Capital.com mit Ogilvy UK die Kampagne „Built for Better Decisions“. Ein Bergsteiger muss in Südamerika entscheiden, ob er weiter Richtung Gipfel klettert oder seine Route überdenkt; gedreht wurde zwei Wochen lang mit einem 29-köpfigen Team in Chile. KI kommt nur als Produkt vor, Capital.com verweist auf KI-gestützte Suche und Analysewerkzeuge für Anlegerinnen und Anleger. Die Kampagne startet in Polen und weiteren EU-Ländern, Großbritannien und die Vereinigten Arabischen Emirate sollen folgen.

Bemerkenswert ist die Richtung der Botschaft. Trading-Apps werben sonst mit Tempo, hier soll KI zu mehr Bedenkzeit verhelfen. Ob Analysewerkzeuge Verluste verhindern, sagt der Film nicht, das Risiko beim Trading bleibt dasselbe. Als Kampagnenidee zeigt der Fall vor allem, wie sehr Anbieter KI inzwischen mit Vernunft statt mit Neuheit verbinden wollen.

Quelle: shots

Lavazza lässt einen Roboter die Dolce Vita lernen

In Lavazzas nach eigenen Angaben größter Kampagne in Spanien serviert der kleine Roboter Luigi Kaffee und beobachtet Menschen, kann den Genuss aber selbst nicht empfinden. Steve Carell und John Krasinski erklären ihm bei einer Kaffeepause die italienische Dolce Vita. Die Kampagne läuft über Fernsehen, digitale Plattformen, soziale Netzwerke und am Verkaufsort. Dass generative KI in der Produktion eingesetzt wurde, beschreibt die Quelle nicht.

Lavazza ist der Gegenpol dieser Sammlung, denn hier ist Technik das Gegenbild, an dem die Marke zeigt, was Maschinen nicht können. Je mehr Werbung mit KI entsteht, desto reizvoller wird es für Genussmarken, sich als das Menschliche zu positionieren. Billig ist diese Position nicht, weil sie echte Stars und echte Drehs voraussetzt.

Quelle: Reason Why

Die AOK legt eine KI zu den Sorgen ins Bett

Die AOK greift in ihrer bundesweiten Kampagne „Nimm den Stress nicht mit ins Bett“ auf, dass laut einer Forsa-Umfrage fast zwei Drittel der Deutschen mit Schlafproblemen kämpfen, oft wegen Stress. Scholz & Friends macht aus den Sorgen, die nachts wach halten, ungebetene Bettgäste: den Chef, eine unbezahlte Rechnung, eine fordernde Mutter und eine „angsteinflößende KI“. Regie führte Ayappa, produziert hat Stink. Neben zwei Filmen gibt es kurze Clips, Memes, Plakate und Printmotive, alle mit Verweis auf die Seite der AOK zum Schlafprogramm.

Technisch ist das kein KI-Fall, aber ein Signal: Eine große Krankenkasse zählt KI in einem Atemzug mit Chef und Rechnungen zu den Dingen, die Menschen nachts beschäftigen. Während die Barmer mit KI-Spots wirbt, macht die AOK KI zur Sorge ihrer Versicherten. Wer KI in der Werbung als selbstverständliches Werkzeug zeigt, sollte wissen, dass ein Teil des Publikums sie genau so empfindet.

Quelle: HORIZONT

KI-Agenten kaufen ein und arbeiten mit

Hier bekommen Agenten Budgets, Einkaufskörbe und Teile der Agenturarbeit. Die Frage nach der Kontrolle stellt sich in jedem dieser Fälle, beantwortet wird sie unterschiedlich gründlich.

KI-Agenten bekommen die ersten Werbebudgets

Adweek beschreibt, wie spezialisierte KI-Agenten Mediaplanung, Preisverhandlung, Buchung und Optimierung übernehmen. Über die Plattform Apostra, auf der Agenten Werbebuchungen zwischen Werbetreibenden und Medienanbietern abstimmen, liefen innerhalb von drei Monaten automatisierte Buchungen im Wert von rund 1,2 Millionen US-Dollar. Die Marke Rouge Care, die Produkte für Rotlichttherapie verkauft, schreibt den Agenten bei 25.000 US-Dollar Budget für Fernsehwerbung über 125.000 US-Dollar zurechenbaren Umsatz zu. Menschen kontrollieren die Abläufe weiterhin.

Adweek selbst nennt die Summe winzig, gemessen am Werbemarkt ist sie ein Rundungsfehler, interessant ist also die Richtung und nicht das Volumen. Die Zahl von Rouge Care ist eine Eigenangabe, und wie der Umsatz den Agenten zugerechnet wurde, bleibt offen. Ebenso ungeklärt ist, wer haftet, wenn ein Agent teuer danebenliegt.

Quelle: Adweek

Carat und NBCUniversal bauen Einkaufsagenten für einzelne Kunden

Die Mediaagentur Carat aus der dentsu-Gruppe hat mit NBCUniversal, FreeWheel und Newton eine agentische Lösung für den Einkauf von Upfront-Inventar gestartet, also von vorab verhandelter Werbezeit in Fernsehen und Streaming. Die Agenten verbinden KI-gestützte Analysen mit Zielgruppendaten und sollen Planung, Einkauf und Optimierung unterstützen. Erster Kunde ist ein nicht genanntes Unternehmen aus dem Luxushandel mit einem eigens gebauten Agenten.

Neu ist der maßgeschneiderte Agent pro Kunde: Wissen der Agentur wird zu Software, die ein Kunde exklusiv bekommt. Im September stand NBCUniversal mit seiner Creative Ad Engine in dieser Sammlung, die analysiert, was Spots wirksam macht, jetzt kommt der Einkauf dazu. Ergebnisse gibt es noch keine, Quelle ist die Pressemitteilung von dentsu.

Quelle: dentsu, Unternehmensmitteilung

Walmart, OTTO und Amazon gehen beim KI-Shopping drei Wege

Walmart öffnet sich für fremde KI-Assistenten: Über das Walmart Agent Gateway, zunächst als Beta für Unternehmen und Entwickler, sollen Agenten Produkte suchen und kaufen, Kundinnen und Kunden legen pro Agent ein Ausgabenlimit fest oder geben Käufe einzeln frei. OTTO bringt ein Plugin in ChatGPT, mit dem sich über „@OTTO“ ein Sortiment von über 19 Millionen Artikeln durchsuchen und beraten lässt, gekauft wird auf otto.de; seit September testet OTTO außerdem Anzeigen in ChatGPT. Amazon schränkt laut Reuters den Zugriff externer Shopping-Agenten ein und setzt auf den eigenen Assistenten, der seit Mai 2026 Alexa for Shopping heißt und Rufus abgelöst hat.

Die drei Strategien beantworten dieselbe Frage unterschiedlich: Wem gehört der Kundenkontakt, wenn ein Assistent einkauft? Walmart will überall kaufbar sein, Amazon kontrolliert den eigenen Zugang, und OTTO geht den Mittelweg mit Beratung im Assistenten und Kasse im eigenen Shop. Dass Walmart dabei Werbung im eigenen Assistenten schon seit Juni testet und OTTO im September als Einkaufsberater in dieser Sammlung stand, zeigt, wie schnell aus Experimenten Strategie wird. Händler ohne diese Größe werden ihre Antwort meist nicht selbst wählen, die Plattformen geben sie vor.

Quellen: OTTO, Pressemitteilung, Walmart, Unternehmensmeldung, Reuters über Investing.com, Modern Retail zu Alexa for Shopping

Metas Agent Muse bucht Ausflüge bei Klook

Die Reiseplattform Klook aus Hongkong bindet ihr Angebot in Muse ein, den persönlichen KI-Agenten von Meta, der zuerst in Japan startet. Reisende nennen Ziel, Interessen, Zeitraum und Vorlieben, Muse schlägt passende Aktivitäten aus 426.000 Angeboten in mehr als 4.600 Reisezielen vor und beantwortet Fragen etwa zu Storno- und Umbuchungsregeln. Hat sich jemand entschieden, löst Muse nach Rückfrage die Bestellung aus und leitet auf Klooks Bezahlseite weiter, die Bestätigung kommt danach im selben Chat.

Das ist ein Weg zwischen den Modellen aus dem Fall davor: Bei OTTO berät der Assistent und gekauft wird im Shop, bei Walmart schließt der Agent den Kauf selbst ab, bei Klook bestellt Muse und die Zahlung bleibt beim Händler. Dass auch kleine Anbieter vor Ort sichtbarer werden, sagt Klook selbst. Ob das so kommt, hängt davon ab, nach welchen Regeln Muse empfiehlt, und die sind nicht öffentlich.

Quelle: Marketing-Interactive

BaD Mktg führt eine Agentur zu zweit

Die kanadische Agentur BaD Mktg besteht aus zwei Gründern mit langer Werbeerfahrung, unterstützt von Freelancern und KI. In drei Jahren hat sie nach eigener Angabe über 2 Millionen US-Dollar Umsatz gemacht. Mehrere Sprachmodelle übernehmen den größten Teil der Büroarbeit, ein selbst entwickeltes Werkzeug verbindet die Geschäftssysteme und erledigt Zahlungen, die Verwaltung von Dienstleistern und Organisatorisches, finanzielle Entscheidungen prüfen die Gründer selbst. Die Konzeptentwicklung soll von sechs Wochen auf höchstens sechs Tage geschrumpft sein.

Zwei erfahrene Gründer sind kein Modell für Berufseinsteigende, und genau das ist die unbequeme Lehre: KI vervielfacht vorhandene Erfahrung, sie ersetzt sie nicht. Für Agenturen heißt das, dass die Junior-Ebene unter Druck gerät, auf der diese Erfahrung bisher entstanden ist. Alle Zahlen stammen von der Agentur.

Quelle: Digiday

ADDITIVE testet TikToks KI-Videoanzeigen für Hotels

Die Südtiroler Hotelmarketing-Agentur ADDITIVE hat mit TikTok den „Symphony Creative Agent“ in den Kampagnen von vier Hotels getestet. Das Werkzeug macht aus vorhandenen Hotelbildern automatisch Videoanzeigen, verglichen wurde mit bestehenden Werbemitteln anhand echter Kampagnendaten. Beim Hotel Fernblick Montafon in Vorarlberg lagen Klickrate, Klickkosten und Kosten pro Anfrage laut ADDITIVE mindestens gleichauf und teils besser, und die Zahl der Anfragen stieg deutlich.

Für Hotels mit wenig Bildmaterial ist das der realistischste Nutzen von KI-Video: mehr Varianten aus dem, was schon da ist. Konkrete Werte veröffentlicht ADDITIVE nicht, und den Test hat ein Anbieter ausgewertet, der TikTok-Kampagnen verkauft. Der richtige Schluss ist der, den ADDITIVE selbst zieht: KI macht schnelle Tests möglich, ob die Varianten besser sind, entscheiden die Daten.

Quelle: ADDITIVE

Werbung und Sichtbarkeit in KI-Antworten

Die letzte Gruppe betrifft den Ort, an dem Kaufentscheidungen zunehmend vorbereitet werden: die Antwort eines KI-Systems. Marken kaufen sich dort ein, bauen Inhalte dafür auf oder messen, ob sie vorkommen.

Erste Marken werben in Ägypten direkt in ChatGPT

Seit OpenAI Ende August Werbung in ChatGPT für die Region Naher Osten und Nordafrika geöffnet hat, testen in Ägypten sechs Marken das Format, darunter Lipton, L’Oréal Paris und Banque Misr. Anders als bei Google, wo eine Anzeige oft zu einer Seite führt, die eine Frage erst beantwortet, erscheint die Anzeige in ChatGPT, nachdem die KI schon geantwortet hat. Sie muss deshalb an die Antwort anschließen und einen nächsten Schritt anbieten. Die beteiligten Agenturen berichten von Klickraten über denen vergleichbarer Kanäle.

Zahlen gibt es keine, die Quelle sagt das ausdrücklich, und die Messung von Käufen ist erst im Aufbau. Der strukturelle Unterschied ist trotzdem der wichtigste Punkt des Monats für alle, die Suchmaschinenwerbung machen: Die Anzeige konkurriert nicht mehr um die Antwort, sondern um die Handlung danach.

Quelle: The Brand Berries

WPP Media testet ChatGPT-Werbung mit deutschen Marken

Seit Ende August 2026 setzt WPP Media mit OpenAI Kampagnen in ChatGPT um, unter den Pilotkunden sind Colgate-Palmolive, Ford, Henkel, RTL und die Volksbanken Raiffeisenbanken. Ausgesteuert wird über sogenannte Context-Hints, kurze Beschreibungen in natürlicher Sprache, welche Situationen, Fragen und Bedürfnisse zum Angebot passen. ChatGPT nutzt sie als eines von mehreren Signalen. Gemessen werden bisher Reichweite, Klicks und Interaktionen, Conversions sollen später dazukommen.

Die Context-Hints sind der interessante Teil, weil sie Targeting von Keywords zu beschriebenen Situationen verschieben. Wer bisher Keyword-Listen pflegt, wird künftig Absichten in Sätzen formulieren. Konkrete Ergebnisse nennt die Mitteilung nicht, und die Erfahrungen der Kunden bleiben qualitativ.

Quelle: WPP Media, Pressemitteilung

Wendy’s sponsert einen KI-Avatar von Andy Cohen

Peacock, der Streamingdienst von NBCUniversal, bietet mit „Your Bravoverse“ in der Mobil-App personalisierte Clip-Feeds zum Wischen aus den Reality-Formaten des Senders Bravo. Ein KI-Avatar des Moderators Andy Cohen, mit Synthesia aus eigens aufgezeichnetem Material erstellt, kommentiert die Szenen. KI und eine menschliche Redaktion stellen die Feeds aus über 5.000 Stunden Material zusammen. Wendy’s ist der erste Sponsor, und der Avatar kann die Marke im Feed erwähnen.

Werbung wird hier Teil der Unterhaltung, gesprochen von einer Figur, der das Publikum vertraut. Das ist wirksam und heikel zugleich, denn ein Avatar, der eine Burgerkette erwähnt, ist näher an Influencer-Werbung als an einem Spot. Wie die Erwähnungen gekennzeichnet werden, sagen die Berichte nicht.

Quellen: Marketing Dive, NBCUniversal, Unternehmensmitteilung

Revlon macht Streamingwerbung bei Amazon interaktiv

Revlon nutzte im Juni 2026 Amazons interaktive Videoanzeigen mit Dynamic TV Creative, einer Technik, die Einblendungen, Überschriften und Handlungsaufforderungen automatisch an Signale der Zuschauenden anpasst. Aus dem Streaming heraus lassen sich Produktinformationen abrufen oder Käufe anstoßen. Laut Daten von Amazon lag die Klickrate 9,8-mal und die Rate der Markensuchen doppelt so hoch wie bei nicht interaktiver Werbung, der Werbeumsatz je eingesetztem Dollar 2,6-mal über dem Branchenwert.

Die Zahlen stammen vom Anbieter der Werbeform und vergleichen mit Werbung, bei der man gar nicht klicken kann, deshalb überrascht die hohe Klickrate wenig. Wichtiger ist, dass Fernsehwerbung damit messbar wird wie Performance-Werbung. Und es ist ausgerechnet der Händler, der fremde Agenten aussperrt, der seine Kaufstrecke bis in den Fernseher verlängert.

Quelle: Marketing Dive

Fender und Marshall setzen für KI-Sichtbarkeit auf eigene Inhalte

Marken können ChatGPT nicht vorschreiben, wie es über ihre Produkte spricht. Fender und Marshall investieren deshalb in eigene Inhalte, um den Modellen mehr Material zu geben. Fender hat seine Website umgebaut und will sie laut der Interims-Marketingchefin zur Plattform für Geschichten machen, mit Inhalten über Musikerinnen und Musiker und mit Demos von Effektgeräten. Marshall setzt auf die YouTube-Serie „Dead Venues“, in der neue Bands in längst geschlossenen Clubs spielen.

Das ist GEO ohne Tricks: mehr gute Inhalte, die zur Marke gehören, auf der eigenen Seite und anderswo. Eine Garantie, in KI-Antworten genannt zu werden, gibt es dafür nicht. Der Fall zeigt aber, warum Content-Marketing mit der KI-Suche eher wichtiger wird, und er ist die kleinere Schwester dessen, was Estée Lauder im September für das ganze Markenportfolio eingeführt hat.

Quelle: Digiday

Eine Bank gewinnt KI-Zitationen und verliert Sichtbarkeit

Humanswith.AI, Anbieter einer Plattform für Sichtbarkeit in KI-Antworten, beschreibt ein dreimonatiges Projekt für das Geschäftskundengeschäft einer nicht genannten großen Bank. 12 Artikel erschienen auf externen Plattformen, 33 eigene Beiträge der Bank kamen in die Messung. Die Zitationen der Bankwebsite in KI-Antworten stiegen von 123 auf 165, also um 34 Prozent, und 22 der 45 beobachteten Artikel wurden zitiert. 34 von 58 Erwähnungen kamen von Perplexity, ChatGPT zitierte keinen der Artikel. Gleichzeitig sank der Anteil der Antworten, in denen die Marke vorkam, von 55,2 auf 47,6 Prozent.

Der Fall ist eine Anbieterstudie, aber eine ehrliche, weil sie den Widerspruch selbst ausweist: Mehr Zitationen bedeuten nicht mehr Sichtbarkeit, und wer nur eine der beiden Kennzahlen misst, sieht die halbe Entwicklung. Auf den deutschsprachigen Markt lässt sich das Ergebnis nur bedingt übertragen, denn die externen Plattformen waren russischsprachige Dienste wie vc.ru und Dzen, und gemessen wurde auch bei GigaChat und Yandex.

Quelle: Humanswith.AI, Fallstudie des Anbieters

Meltwater wirbt mit Kim Cattrall für Reputationspflege in KI-Antworten

Zum 25-jährigen Bestehen startet der Medienbeobachter Meltwater die Kampagne „Intelligence is Always in Style“. In einer Kurzfilmreihe, die in New York spielt, verkörpert Kim Cattrall eine Markenverantwortliche, die immer einen Schritt voraus ist; entwickelt hat die Kampagne Meltwaters eigenes Marketingteam, produziert hat DEAD Films. Inhaltlich geht es um die Reputation von Marken in Presse, sozialen Netzwerken und großen Sprachmodellen, nach eigener Angabe wertet Meltwater täglich 1,3 Milliarden Inhalte aus. Die Kampagne läuft unter anderem in den USA, Großbritannien und Australien.

Neu ist nicht das Produkt, sondern dass ein Anbieter für Medienbeobachtung KI-Antworten ausdrücklich in die Reihe der Kanäle stellt, die man beobachten muss. Das passt zu den Fällen davor: Wer wie Fender, Marshall oder die Bank Inhalte für KI-Systeme aufbaut, braucht eine Messung, ob sie dort ankommen. Wie Meltwater die Darstellung einer Marke in Sprachmodellen misst, erklärt die Mitteilung allerdings nicht.

Quelle: Meltwater (Unternehmensmitteilung)

Lowe’s verbindet Retail Media mit Sichtbarkeit in KI-Antworten

Die US-Baumarktkette Lowe’s erweitert ihr Werbenetzwerk über die eigenen Kanäle hinaus auf Roku, DoorDash, Reddit, TikTok und YouTube. Neu ist ein Angebot für Answer Engine Optimization, mit dem Marken in Antworten von KI-Systemen besser auffindbar werden sollen. Das Marktforschungsinstitut Ipsos misst für Markenpartner unabhängig, welchen zusätzlichen Umsatz die Werbung bringt.

Reddit steht nicht zufällig auf der Liste, denn Beiträge von dort tauchen auffallend oft als Quelle in KI-Antworten auf. Retail Media wird damit vom Werbeplatz im Shop zur Vermarktung entlang der ganzen Kaufentscheidung, KI-Sichtbarkeit eingeschlossen. Die unabhängige Messung durch Ipsos ist in dieser Sammlung die Ausnahme, Ergebnisse daraus gibt es allerdings noch nicht.

Quelle: Marketing Dive

Wenn KI-Werbung danebengeht

In den letzten drei Fällen ist der KI-Einsatz selbst zur Nachricht geworden, und zwar zu keiner guten. Sie reichen vom Weltkonzern über ein öffentliches Busunternehmen bis zur Apotheke um die Ecke. Woran KI-Kampagnen meist scheitern, habe ich in KI-Fails im Marketing zusammengetragen.

Fanta erntet für sein KI-Halloween Spott statt Grusel

Mit dem „Haunted Universe“ will Fanta Halloween so besetzen, wie Coca-Cola Weihnachten besetzt. Den Trailer hat das KI-Studio GRAiL mitentwickelt, Fanta spricht von einem kreativen Prozess, den Menschen geführt hätten. Zur Welt gehören eigene Figuren, laut Creative Bloq unter anderem ein Cyborg-Frankenstein und ein Werwolf-DJ, und sie soll in den kommenden Jahren weitererzählt werden. Die Reaktionen in sozialen Netzwerken, die Creative Bloq gesammelt hat, sind fast durchweg negativ: Kritisiert werden Bildqualität und hektische Schnitte, einige kündigen an, kein Fanta mehr zu kaufen, und mehrere fragen, warum sich ausgerechnet Coca-Cola keine echte Produktion leistet.

Creative Bloq räumt selbst ein, dass die lauten Stimmen gegen KI in sozialen Netzwerken nicht für alle Kundinnen und Kunden sprechen. Trotzdem wiederholt sich das Muster der KI-Weihnachtsspots von Coca-Cola: Je stärker eine Marke von Wärme und Gemeinschaft lebt, desto schärfer fällt die Reaktion aus, wenn die Umsetzung billig wirkt. Bei einem Format, das jedes Jahr wiederkommen soll, ist das kein einmaliger Ausrutscher, sondern ein Risiko für die ganze Plattform.

Quellen: Creative Bloq, Marketing-Interactive

Metro Tasmania wirbt mit KI um Rücksicht und erntet Ärger

Das staatliche Busunternehmen Metro Tasmania wirbt seit September mit „A little courtesy keeps Tassie moving“ um mehr Rücksicht auf Busse, etwa wenn sie an Haltestellen wieder in den Verkehr einfädeln. Die Kampagne läuft in Hobart, Launceston und Burnie auf Bussen, im Radio, auf digitalen Werbeflächen und in sozialen Netzwerken und zeigt animierte Figuren im Filzlook. Dass diese mit KI entstanden sind, löste laut AdNews und Herald Sun deutliche Kritik aus: Kommentare sprechen von „Slop“, Kreative vor Ort fragen, warum ein öffentliches Unternehmen nicht lokale Gestaltende bezahlt, und die Tasmanian Filmmakers Alliance fordert von der Landesregierung, generative KI in steuerfinanzierter Werbung zu verbieten. Metro hält laut Herald Sun dagegen, KI sei transparent eingesetzt worden und wesentliche kreative Aufgaben hätten Menschen übernommen; die Kampagne habe rund 20.000 australische Dollar gekostet.

Bei Fanta geht es um Geschmack, hier um Geld und Arbeit: Wer mit Steuergeld wirbt, wird auch daran gemessen, wen er dafür bezahlt. Das gilt in Deutschland genauso für Stadtwerke, Verkehrsverbünde oder Ministerien. In Metros eigener Ankündigung der Kampagne kommt KI übrigens nicht vor, und gerade das macht die Berufung auf Transparenz im Nachhinein schwach.

Quellen: Metro Tasmania, AdNews, Herald Sun

Eine Apotheke von 1867 entschuldigt sich für KI-Bilder

Grubb’s Pharmacy auf dem Capitol Hill in Washington, D.C., führt sich auf das Jahr 1867 zurück und nennt sich älteste Apotheke der Stadt. Im Oktober entschuldigte sie sich nach Kritik in sozialen Netzwerken für KI-generierte Bilder in ihrer Werbung. Belegt ist das allerdings nur aus zweiter Hand, über einen Ratgeber des KI-Kreativstudios Ruminate X, der sich auf lokale Berichte und eine Reddit-Diskussion beruft. Sicher ist der nächste Instagram-Beitrag, den das Nachbarschaftsblog PoPville zitiert: Zur Eröffnung eines Teebereichs in der Apotheke heißt es dort, man müsse noch ein paar Dinge klären, darunter Werbematerial ohne KI.

Der Fall ist klein, aber lehrreich. Eine Apotheke verkauft Vertrauen und persönliche Beratung, ein generiertes Werbebild wirkt da schnell wie eine Abkürzung, die man ihr dann auch bei der Beratung zutraut. Für kleine Betriebe, die KI-Bilder gerade als günstigen Ersatz für Fotos entdecken, ist das die eigentliche Frage: nicht, ob das Bild gut aussieht, sondern ob es zu dem passt, wofür die Kundschaft kommt.

Quellen: PoPville, Ruminate X (Anbieterseite)

Was sich aus den 41 Beispielen ableiten lässt

Im September stellten Agenten, Plattformen und Messsysteme ein Drittel der Sammlung, im Oktober sind es 14 von 41 Fällen. Neu ist, wohin sie zielen: Ein großer Teil dreht sich nicht mehr um die Produktion von Werbung, sondern um den Ort, an dem sie künftig erscheint.

• Werbung zieht in die KI-Antwort ein. Marken in Ägypten, WPP Media mit deutschen Kunden und OTTO testen Anzeigen in ChatGPT, Lowe’s verkauft Sichtbarkeit in KI-Antworten als Werbeprodukt. Für Suchmarketing heißt das, dass die Anzeige nicht mehr vor der Antwort steht, sondern danach, und dass Targeting über beschriebene Situationen statt über Keywords läuft.
• Agenten bekommen Geld in die Hand. Apostra bucht Werbung, Carat baut Einkaufsagenten für einzelne Kunden, Walmart lässt fremde Assistenten bezahlen, Metas Muse bestellt bei Klook. Die Antwort auf die Kontrollfrage sind bisher Limits, Freigaben und Rückfragen, bei der Haftung gibt es noch keine.
• Die Produktion teilt sich. Vollständig generiert wird dort, wo keine echten Gesichter nötig sind oder keine gezeigt werden sollen: im Erklärfilm, im Festtagsfilm für eine Pumpe, in der Kampagne zu Krebs bei Jugendlichen, im Actionfilm gegen den Papierkram. Große Marken mischen dagegen, Archie Rose ergänzt zwei Drehtage mit Chris Hemsworth um KI-Szenen, und Lavazza positioniert sich bewusst mit echten Stars gegen die Maschine.
• Zustimmung wird zur Kernfrage. Greta Garbo mit Erlaubnis der Erben, digitale Zwillinge echter Models bei Wingo, ein KI-Andy-Cohen, der Werbung spricht: Die Technik ist in allen drei Fällen gelöst, offen ist, wer wozu eingewilligt hat und wie das gekennzeichnet wird.
• Die Ablehnung wird konkreter. Fanta wird für billige Optik kritisiert, Metro Tasmania dafür, dass öffentliches Geld nicht an lokale Kreative geht, Grubb’s Pharmacy dafür, dass KI-Bilder nicht zu einer Apotheke passen. Die AOK zeigt KI gleich selbst als etwas, das Menschen den Schlaf raubt. Wer KI-Werbung plant, muss deshalb neben der Qualität auch beantworten, wem sie Arbeit nimmt und ob sie zur Marke passt.
• Die Zahlenlage bleibt schwach. Von 41 Fällen nennen sieben Leistungs- oder Effizienzwerte, und alle stammen vom Unternehmen, von der Agentur oder vom Anbieter. Die einzige angekündigte unabhängige Messung, die von Ipsos für Lowe’s, hat noch keine Ergebnisse geliefert.

Für die Praxis ist der erste Punkt der folgenreichste. Wer heute Suchmaschinenwerbung verantwortet, sollte die ChatGPT-Tests nicht als Kuriosität abtun, sondern verstehen, wie Context-Hints funktionieren, bevor das Format in Deutschland breit verfügbar ist. Die drei misslungenen Kampagnen gehören in jede Freigaberunde für KI-Werbung, als Frage, wie das eigene Publikum reagieren würde. Als Beleg dafür, dass KI Marketing messbar besser macht, taugen die Beispiele dagegen auch in diesem Monat nicht.

Alle Angaben geben den Stand der jeweiligen Veröffentlichung im Oktober 2026 wieder.

Weitere Grundlagen, Einsatzfelder und Grenzen ordne ich auf der Seite KI im Marketing ein.