Wenn über KI im Marketing gesprochen wird, geht es meist um Möglichkeiten. Seltener geht es um Daten dazu, was Menschen mit KI tatsächlich tun. Der Anthropic Economic Index liefert genau solche Hinweise. Er zeigt, wofür Claude in beobachteten Konversationen genutzt wird, aufgeschlüsselt nach Ländern, Berufen, Themen und Aufgabentypen.
Was für Marketing relevant ist
Für Marketing besonders interessant sind vier Aufgabenfelder, die im Index deutlich sichtbar werden: Produktvergleiche, Social-Media-Posts, Werbetexte und Wettbewerbsbeobachtung. Rund 20 Prozent der Claude-Nutzung in Deutschland entfällt auf „Content Creation und Copywriting“.
Klingt nach Marketing-Boom? Nicht ganz. Weltweit liegt der Anteil bei rund 23 Prozent. Deutschland ist hier also eher Durchschnitt als Vorreiter. Auffällig ist etwas anderes: Bei SEO-Aufgaben überwiegt der Anteil an Automationsanfragen mit 55 Prozent leicht. Wer SEO macht, lässt die KI also eher Arbeit abnehmen, als sich beraten zu lassen.
Anthropic Economic Index: Auswertung für Marketing als PDF herunterladen
Wie ich solche Daten in der Weiterbildung nutze
Bei MOD education nutze ich Analysen wie diese, um Kurs- und Weiterbildungsinhalte gezielt weiterzuentwickeln. Die Leitfragen dabei: Welche Aufgaben übernehmen Menschen bereits mit KI? Wo bleibt menschliche Bewertung unverzichtbar? Und welche Kompetenzen werden im Marketing tatsächlich gebraucht? So lassen sich Lerninhalte näher an der realen Nachfrage ausrichten, statt lediglich allgemeine KI-Grundlagen zu vermitteln.
Warum man den Index nicht überinterpretieren sollte
- Der Index zeigt keine tatsächlichen Nutzerberufe. Er ordnet Konversationen automatisiert typischen beruflichen Aufgaben zu.
- Die Daten basieren ausschließlich auf Claude.ai, nicht auf der API-Nutzung oder anderen Zugängen. Andere Modelle wie ChatGPT oder Gemini sind gar nicht enthalten.
- Ein Anteil von 20 Prozent sagt nichts über die Qualität der Ergebnisse oder den geschäftlichen Nutzen.
Trotzdem ist der Index eine der wenigen belastbaren Quellen dafür, wie generative KI im Arbeitsalltag ankommt. Für Claude gibt es inzwischen auch einen Connector zum Anthropic Economic Index, mit dem sich die Daten direkt im Chat abfragen lassen. Für alle, die sich fundiert mit den Auswirkungen von KI auf Berufe und Tätigkeiten beschäftigen, eine wertvolle Ressource. Danke an Jens Polomski von snipKI für den Impuls.
Dieser Beitrag ist die ausführliche Fassung meines LinkedIn-Posts. Diskussion und Ergänzungen gern dort oder über das Kontaktformular.
Die Anwendungsfelder im Einzelnen stehen auf KI im Marketing.