Auf dem Search Central Live Sydney 2026 hat Google davor gewarnt, Markenerwähnungen gezielt zu kaufen oder künstlich zu erzeugen, um häufiger in AI Overviews, AI Mode oder anderen KI-Systemen aufzutauchen. Laut Google sind solche Praktiken vergleichbar mit den früheren gekauften Backlinks.
Interessant: Was Google nicht gesagt hat
Google hat gleichzeitig nicht bestätigt, dass organische Brand Mentions überhaupt einen direkten Einfluss auf die Sichtbarkeit in KI-Antworten haben. Die Botschaft ist trotzdem eindeutig: Nicht die Anzahl der Erwähnungen zählt, sondern deren Authentizität und der Kontext, in dem sie entstehen.
Die Parallele zu Penguin
Wer aus der SEO-Geschichte gelernt hat, erkennt die Parallele zum Linkaufbau vor dem Penguin-Update 2012. Damals funktionierte vieles kurzfristig hervorragend, bis Google die Spielregeln durchsetzte und ganze Geschäftsmodelle über Nacht verschwanden. Wer heute Erwähnungen in Foren, Fake-Reviews oder KI-generierten Gastbeiträgen kauft, baut auf demselben Fundament.
Die nachhaltigere Strategie
- Fachliche Expertise zeigen, mit Namen und Gesicht.
- Eigene Studien und Inhalte veröffentlichen, die andere zitieren wollen.
- In relevanten Communities sichtbar sein.
- Erwähnungen durch echten Mehrwert verdienen.
KI-Sichtbarkeit lässt sich wahrscheinlich nicht mehr kaufen. Reputation schon gar nicht.
Dieser Beitrag ist die ausführliche Fassung meines LinkedIn-Posts. Diskussion und Ergänzungen gern dort oder über das Kontaktformular.
Wo GEO ins größere Bild gehört: KI im Marketing. Im Kurs SEO, GEO und Digitale Content-Entwicklung in der Tiefe.