Die Zahl macht die Runde: 92 Prozent des AI-Referral-Traffics kommen von ChatGPT. Grundlage ist der „State of AI Discovery Report“ von Previsible. Analysiert wurden 166 Websites und rund 6,77 Millionen Sessions über einen Zeitraum von 19 Monaten (November 2024 bis Mai 2026).
Was die 92 Prozent bedeuten, und was nicht
Die 92 Prozent beziehen sich auf einen klar abgegrenzten Ausschnitt: den messbaren Referral-Traffic aus LLMs. Googles AI Overviews sind nicht enthalten, weil sie sich nicht als eigene Quelle messen lassen. Innerhalb dieses Ausschnitts ist die Dominanz von ChatGPT jedoch deutlich.
Interessanter: die Art der Verlinkung
Die Studie zeigt, dass ChatGPT häufig nicht auf konkrete Inhalte verweist, sondern auf allgemeinere Einstiege. Dazu gehören vor allem interne Suchseiten oder Übersichtsseiten innerhalb einer Domain. Die Systeme erkennen also zuverlässig Domains, aber die Auswahl der konkreten Zielseite bleibt häufig ungenau.
Damit werden interne Suche und Seitenstruktur wichtiger, weil sie darüber entscheiden, ob der Nutzer nach dem Einstieg schnell zum passenden Inhalt findet. Und wann hast du das letzte Mal deine interne Suche gecheckt? Gleichzeitig bedeutet das: Nicht automatisch die beste einzelne Seite gewinnt, denn sichtbar wird zunächst die Domain. Die konkrete Nutzung entsteht erst im nächsten Schritt.
Meine Einordnung
Sie bleibt zurückhaltend. Die 92 Prozent beschreiben keinen globalen Marktanteil, sondern die Verteilung innerhalb des messbaren Referral-Traffics aus LLMs. Für die Praxis ergibt sich daraus trotzdem eine klare Aufgabe: Die Domain muss als Ganzes verständlich sein, Einstiegsseiten müssen weiterführen, und die interne Suche muss funktionieren.
Quellen: Previsible: State of AI Discovery Report · Ergänzende Quelle zu AI Overviews
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Was das für Sichtbarkeit und Marketing heißt: KI im Marketing.